Informe Revela las Principales Tendencias del Marketing de Influencers en TikTok, Instagram y YouTube en América Latina para 2024

Un reciente informe anual de HypeAuditor ha arrojado luz sobre las tendencias cruciales que dominarán el panorama del marketing de influencers en las principales plataformas de redes sociales, destacando la creciente influencia de TikTok, Instagram y YouTube en América Latina. El estudio, titulado “Estado del Marketing de Influencers en América Latina 2024”, proporciona una visión integral de las dinámicas cambiantes y las oportunidades emergentes en este ámbito en constante evolución.

Un Vistazo Profundo a las Tendencias Emergentes del Marketing de Influencers

Gasto Global en Ascenso:

El informe proyecta un panorama prometedor para el marketing de influencers, sugiriendo que el gasto global en Instagram alcanzará la asombrosa cifra de 22 mil millones de dólares para 2025. Este crecimiento se atribuye a la creciente importancia del social ecommerce, la redistribución de presupuestos publicitarios hacia lo digital y el aumento en el uso de software de bloqueo de anuncios.

Combatiendo el Fraude:

A pesar de los desafíos, se destaca la lucha efectiva contra el fraude. Aunque el 43% de los influencers de Instagram en América Latina enfrentaron fraudes en 2023, se registró una disminución del 2.15% con respecto al año anterior. Este declive constante refleja la eficacia de las plataformas, así como una mayor conciencia entre los influencers sobre la contraproducentes a largo plazo de prácticas fraudulentas.

Nano-Influencers en la Cima:

En la región, el 79.8% de los influencers de Instagram son nano-influencers, destacándose por sus altas tasas de engagement. Con tamaños de audiencia que oscilan entre 1,000 y 10,000 seguidores, estos creadores de contenido han demostrado una conexión sólida con sus audiencias, con una tasa de engagement del 1.46%, superando a otras categorías.

TikTok se Dispara:

TikTok emerge como la plataforma de más rápido crecimiento con 1.6 mil millones de usuarios activos en 2023. La mayoría de los usuarios en América Latina, dos tercios, son menores de 24 años, con un 63.5% de mujeres. Los influencers de TikTok exhiben tasas de engagement más altas en comparación con sus contrapartes de Instagram, con los nano-influencers liderando con una asombrosa tasa del 11.4%.

Marcas Líderes y Preferencias de Marketing:

Spotify lidera como la marca más mencionada en Instagram por influencers, seguido por L’Oréal Paris y Shein. Instagram continúa siendo la plataforma preferida para campañas de marketing de influencers, con un abrumador 89% de los especialistas en marketing eligiéndola como su principal elección.

Conclusiones del CEO:

Alexander Frolov, CEO y cofundador de HypeAuditor, señala la creciente valoración del marketing de influencers en el ámbito del marketing de marcas. Aunque el fraude ha disminuido constantemente, Frolov destaca la importancia de que los especialistas en marketing sigan vigilando el impacto del fraude, especialmente al colaborar con influencers de gran renombre.

En resumen, el informe ofrece una visión perspicaz de las dinámicas cambiantes del marketing de influencers en América Latina, brindando a los profesionales del marketing y las marcas una guía invaluable para navegar por este terreno en constante evolución. El informe completo, que incluye un análisis más detallado y la metodología utilizada, está disponible aquí.